Hönnunarhugmynd þessarar bjórumbúða er innblásin af sögu vörumerkisins og bruggunarferli vörunnar og fellir myndræna þætti inn í umbúðahönnun vörunnar.Gjafakassinn er með árlegri áferð og líkan af sjóakkeri til að segja söguna um djúpa sögu vörumerkisins.Áferðin á tunnu leggur áherslu á 298 daga eftirgerjunar í eikartunnum, á meðan flöskuskreytingin og smáatriðin í lokinu gefa til kynna leit vörumerkisins að afburða.